L'ottimizzazione del sito per i motori di ricerca è una delle chiavi per il successo del sito stesso. Sette navigatori su dieci utilizzano i motori per le loro ricerche su Internet e di questi l'80% analizza solo le prime tre pagine di risultati.
Diventa quindi molto importante essere tra i primi siti segnalati; in caso contrario è come non avere il sito Internet.
Numerosi sono i modi per farsi conoscere in Internet: banner, posizionamento sui motori, spot nelle newsletter, link. Sicuramente il metodo che porta i maggiori risultati in termini di costi-benefici è il posizionamento nei primi posti del listing dei motori di ricerca.
Se un utente accede al vostro sito tramite un motore di ricerca, significa che ha utilizzato delle parole chiave attinenti alla vostra attività (quindi è un potenziale cliente). Ne consegue che avere un buon posizionamento è una forma di pubblicità mirata ed a fronte di un costo relativamente basso, è in grado di attirare clienti potenziali molto interessati
Oltre al posizionamento nel listing, negli ultimi anni l'inserimento nei motori di ricerca si è orientato verso servizi a pagamento, i cosiddetti link sponsorizzati o le posizioni garantite. Ormai quasi tutti i motori di ricerca oltre ai risultati "normali", fanno anche apparire più in evidenza quelli a pagamento.
I servizi a pagamento sicuramente più efficaci sono quelli offerti da Google e Overture.
I servizi a pagamento dai motori di ricerca sono:
Pay per Inclusion: si paga per essere inseriti negli indici in un tempo compreso generalmente tra le 48 e 72 ore. Viene assicurato un tempo di refresh ( tecnica che garantisce il ritorno dello spider ) del contenuto delle pagine altrettanto breve. Questo servizio è offerto da Looksmart e Inktomi.
Pay per click: questo servizio, spesso associato al keyword advertising, comporta il pagamento di una quota ogni volta che il visitatore clicca sul link verso il sito. E viene pagato scalando dal budget che l'investitore mette a disposizione. Questo servizio è offerto da: Google, Espotting, Overture, Godado.
Un sito piacevole nella grafica e ordinato per gli argomenti trattati vale più di 1000 parole. Il consultatore matura un'opinione sull'azienda nei primi secondi dalla visualizzazione del Vostro sito...
